Een jong label dat er stevig de pas in zet !

Een bedrijf oprichten en het met vaste tred door de huidige economische crisis loodsen, het is niet iedereen gegeven. Een jaar geleden is het Fabian Aubry toch gelukt. Met een bescheiden team, beperkte structurele kosten, ervaring en vooral heel veel creativiteit stampte hij een nieuw concept uit de grond dat het intussen al bijzonder goed doet.

Zijn sokkenmerk JOLLYSOX gaat vandaag in een honderdtal winkels in België over de toonbank en wordt ook online verkocht. Tegen een kleine prijs biedt het de kwaliteit, de keuze, het comfort en het design van merksokken. Het Belgische label hoopt binnenkort ook voet aan wal te krijgen op de Europese markt …

De levenswandel van een sokkenfanaat !

Met zijn 41 jaar wist de ondernemer goed waaraan hij begon. De ervaring had hij alvast mee: op 18-jarige leeftijd al kwam hij voor het eerst in aanraking met de kousenindustrie. Alles is begonnen met een vakantiejob, waarbij de jonge snaak in ruil voor zakgeld via een depotverkoopsysteem kousenpakketten van de hand moest doen bij bedrijven. Het bleek een interessante formule te zijn, en algauw besliste Fabian  om zelf iets gelijkaardigs op te starten. Zo brengt hij in 1990 samen met een vriend een eerste eigen kousenmerk met de naam Whoop’s op de markt. Later volgt de Hercules-kous. Het duo leert de kneepjes van het vak, soms the hard way. Ze leren keuzes te maken qua stijl, de aankopen te beheren en contacten te onderhouden met leveranciers, deadlines te halen, betrouwbare partners te vinden en ga zo maar door. Na twee jaar al telde de ploeg maar liefst 30 tot 40 verkopers! De samenwerking, die gericht was op directe verkoop en winkels met verschillende merken, zou in totaal zeven jaar duren.

Voor de creativiteit heeft het merk een styliste aangetrokken. De ontwerpster is nog maar pas afgestudeerd als "fabrik designer" aan de modeschool La Cambre in Brussel.Wat de kwaliteit betreft? De beste hoogwaardige gekamde katoen voor de sokken motief en verder wordt gekozen voor 100 % fil d’Ecosse of gemerceriseerd katoen, dat wordt bewerkt door Italiaans garenfabrikanten en fabrieken, volledig volgens de richtlijnen en kwaliteitsstandaarden van JollySox. "Op mijn vraag hebben ze in Italië het productieproces aangepast, om het katoen nog zachter en soepeler te maken", vertelt de ondernemer. Daarnaast vraagt hij zijn fabrikanten ook om de hielen en tenen een dubbele versterking te geven, en laat hij het katoen in de massa kleuren, waardoor het vele wasbeurten doowerkt.

De oprichter van JollySox heeft hard aan het imago en de marketing van het merk. Getalenteerd graficus Thierry De Prince, die al van bij het prille begin bij Aubry’s plannen betrokken was, ontwerpt de exclusieve verpakkingen.

Om zijn producten snel en op een degelijke manier meer bekendheid te geven, besteedt Fabian Aubry veel aandacht aan zijn e-shop en sociale netwerken. Zijn strategie ? Een buzz creëren rond de prettig gestoorde beelden. Fotograaf Julien Thonar doet de shooting vergezeld van artistiek directeur Vanden Eynde Eleonore.